Thực tế sử dụng đầu đề bài báo hiện nay

Chương III – Một số kết luận rút ra từ thực tế sử dụng đầu đề bài báo
hiện nay
CHƯƠNG I
LÝ LUẬN CHUNG VỀ ĐẦU ĐỀ BÀI BÁO TRÊN BÁO CHÍ
1. Khái niệm
Đầu đề là tên gọi của bài báo, nó còn có nhiều cách gọi khác như nhan
đề, tiêu đề, tựa đề, tên bài. Về mặt thuật ngữ, đầu đề bài báo là nghĩa tiếng
Việt của thuật ngữ tít (từ mượn tiếng Pháp Titre và tiếng Anh Title). Ở đây
chúng tôi dùng thuật ngữ “đầu đề” vì nó là phiên âm của tiếng Việt, do đó
phù hợp với cách viết, cách đọc của người Việt hơn. Mặt khác, nếu dùng thuật
ngữ tít thì từ góc độ ma-két báo, tít có nhiều cách gọi: tít đầu trang, tít bài, tít
phụ trên, tít phụ dưới, tít dẫn… vì thế khi dùng thuật ngữ tít để chỉ tên bài thì
thường dễ nhầm với những loại khác. Còn khi sử dụng thuật ngữ đầu đề là chỉ
tít lớn của bài, nghĩa là chỉ có một cách hiểu là tên bài báo mà thôi.
2. Mối quan hệ giữa đầu đề và bài báo
- Xét về vị trí, đầu đề thường được đặt ở nhiều nơi khác nhau sao cho
độc giả dễ dàng nhận ra bài báo. Tùy theo cách trình bày của hoạ sĩ mà đầu đề
có thể được đặt ở đầu bài, giữa bài hoặc được đặt “lọng” vào ảnh. Để phân
biệt giữa tên và bài báo, đầu đề thường được in với co chữ lớn hơn theo nhiều
kiểu phông. Do vậy, đầu đề thường chiếm diện tích lớn trên mặt báo.
- Về nội dung, đầu đề là sự khái quát toàn bộ thông tin của bài trong một
giới hạn ngôn từ nhất định, cho nên đó là một bộ phận rất quan trọng của bài
báo. Nội dung bài báo nói tới sự kiện, hiện tượng gì thì đầu đề sẽ tóm tắt
những thông tin đó thành một câu đơn giản, ngắn và đủ ý. Do vậy, đầu đề phụ
thuộc rất nhiều vào nội dung của bài. Còn đầu đề lại như một lời mời chào,
giới thiệu nhanh nhất, tốt nhất tới độc giả để họ chú ý và đọc bài báo. Thông
5
tin đặc sắc sẽ tạo được đầu đề hấp dân, còn đầu đề tốt sẽ lôi kéo người đọc
đến với tác phẩm đó. Sự phụ thuộc và tác động qua lại lẫn nhau đã khiến đầu
đề và bài báo không thể tách rời và có mối quan hệ hữu cơ đặc biệt.
3.Vai trò của đầu đề
Trong thời đại báo chí phát triển như hiện nay, hàng ngày chúng ta được
tiếp nhận một lượng thông tin khổng lồ từ nhiều nguồn khác nhau. Đứng
trước một khối thông tin đồ sộ như vậy, không phải ai cũng có điều kiện tìm
hiểu hết được, mà với nhiều người, họ chỉ chú ý tới những đầu đề hấp dẫn
hoặc thông tin họ quan tâm. Do đó, khi đọc bất kỳ tờ báo nào, việc đầu tiên
của độc giả là thường “lướt qua các đầu đề ở trên mỗi bài báo hoặc ở trên
trang nhất của các tờ báo hay phần mục lục của các tạp chí bởi lẽ ngay trong
những đầu đề của các bài báo ấy đã tiềm chứa những giá trị thông tin căn bản
được dồn nén trong một số lượng đơn vị từ ngữ ngắn gọn và hàm súc” [1, 31].
Đầu đề “giống như biển hiệu của một cửa hàng, hay sự chỉ dẫn trên
đường” [2, 22]. Nó giúp độc giả biết bài báo thông tin điều gì, cũng như biển
hiệu cho biết cửa hàng bán cái gì, hay sự chỉ dẫn trên đường cho biết người ta
đang và sẽ đi trên con đường nào. Với nhiệm vụ tóm tắt thông tin một cách
đầy đủ nhất, đầu đề bài báo phải được thể hiện sao cho hấp dẫn và gây ấn
tượng với độc giả ngay từ đầu.
Một tờ báo được coi như một cửa hàng mà trong đó mỗi bài báo là một
món hàng. Để thu hút khách hàng, cửa hàng đó cần phải bắt mắt từ vẻ ngoài
và phải phong phú về sản phẩm. Cũng như thế, một tờ báo muốn có nhiều độc
giả cần được chú trọng về hình thức và hấp dẫn về nội dung thông tin. Sự
chăm chút đó phải được bắt đầu từ mỗi bài báo. Bởi vậy, muốn thu hút độc
giả và khuyến khích họ đọc báo, người làm báo cần phải sử dụng một tổng thể
các kỹ thuật nhằm kích thích sự chú ý của độc giả. Trong đó, đầu đề bài báo
là yếu tố được đặc biệt chú trọng. Theo nhiều công trình điều tra xã hội học,
hơn 70% người đọc báo bị thu hút bởi sức hấp dẫn của đầu đề [3, 16]. Một
đầu đề tốt hay dở thì “chỉ cần liếc mắt qua cũng đủ để có một ý niệm tổng
6
quát. Vì vậy, cần phải dành cho đầu đề sự chăm sóc đặc biệt. Một đầu đề dở
được đặt cho một bài báo hay sẽ mang tội huỷ hoại, là một sự láng phí. Ngược
lại, một bài báo tồi cũng có thể được cứu nhờ một đầu đề hay” [4, 126].
Hiểu được vai trò và ý nghĩa quan trọng của đầu đề bài, nhà báo phải biết
cách thể hiện đầu đề sao cho cái thần của nội dung thông tin phải được diễn
đạt bằng ngôn từ đẹp và ngắn gọn
3. Đặc trưng, đặc điểm của đầu đề bài báo
Theo “Ngôn ngữ báo chí” [5, 170-171] của PGS.TS Vũ Quang Hào, đầu
đề bài báo có những đặc điểm:
- Đầu đề bài báo có số lượng rất lớn bởi mỗi trang báo có đến hàng chục
thậm chí hàng trăm đầu đề.
- Do số lượng lớn như vậy nên ngoại trừ những đầu đề có tên đặc biệt,
hấp dẫn thì độc giả thường khó có thể nắm bắt và lưu nhớ được. Khi đã không
nhớ tên bài , họ cũng khó có thể nhớ được nội dung bài.
- Đầu đề bài báo tồn tại cùng với sự tồn tại của bài báo, trong khí đó thời
gian tồn tại của bài báo khá ngắn ngủi, bởi vậy đầu đề báo cũng chỉ “sống”
trong khoảng thời gian giữa hai kỳ ra báo, thậm chí bị quên ngay sau khi độc
giả vừa đọc xong bài báo.
- Do đặc điểm của báo là thông tin nhanh, gọn, chính xác và đòi hỏi sự
hấp dẫn cao nên yêu cầu của đầu đề bài báo cũng phải chính xác, hấp dẫn và
có khả năng níu mắt người đọc ngay khi họ vừa cầm tờ báo.
- Bài báo muốn thu hút sự chú ý của người đọc, trước hết phải thông qua
đầu đề bài báo. Chính vì vậy, đầu đề bài báo có nhiệm vụ và vai trò rất lớn
quyết định đến sự thành công của bài báo.
4. Tính chất của đầu đề bài báo
Theo Loic Hervouet, “một đầu đề hay và hiệu quả đòi hỏi nhiều tính chất
và không thể thoả mãn mọi tính chất đó trong một đầu đề. Đầu đề hấp dẫn
7
làm cho ngay cả độc giả lười nhất cũng không cưỡng lại nổi”. Những tính
chất đó là:
+ Đầu đề phải rõ ràng và dễ hiểu, tức là phải làm sao để độc giả có thể
hiểu ngay lập tức. Để làm được điều này thì khi đặt đầu đề, tác giả phải tránh
các từ trừu tượng, các từ viết tắt, các từ chuyên môn, các từ dễ gây hiểu lầm.
+ Thứ hai, đầu đề phải ngắn và năng động, nghĩa là phải viết thật ngắn,
trực tiếp, loại bỏ các yếu tố thừa như: tính từ, trạng từ hay các yếu tố lặp, và
dùng câu khẳng định hơn là câu nghi vấn.
+ Đầu đề phải chính xác và chứa thông tin. Không đặt đầu đề chung
chung, theo kiểu “Thể thao cũng là một cách giải trí”, hay nửa vời theo kiểu
“Một dân tộc không bị mắc ung thư” (dân tộc nào, phải nói rõ ra luôn). Khi đặt
đầu đề phải dựa vào nội dung thông tin và không được nhầm đầu đề với
chuyên mục.
+ Cuối cùng, tác giả cho rằng đầu đề phải thích đáng. Nghĩa là nó phải
chỉ ra được thông tin độc đáo ở chỗ nào và nhất thiết phải phù hợp với nội
dung bài báo. Để biết một đầu đề có thực sự thích đáng không thì tự mình đặt
ra câu hỏi: Dùng đầu đề này cho một bài báo khác có được không? Trong sáu
tháng nữa dùng đầu đề này có được không? Nếu cả hai câu trả lời là “có” thì
rõ ràng là đầu đề đó không thích đáng. Không đặt những đầu đề hấp dẫn cho
một bài báo chẳng có gì quan trọng. Đầu đề phải có tỉ lệ cân xứng với độ dài
của bài báo. [6, 72-75]
Đây cũng chính là những yêu cầu và kỹ năng mà bất cứ nhà báo nào khi
đặt đầu đề cho tác phẩm báo chí cũng phải chú ý đặc biệt. Bởi nếu muốn độc
giả quan tâm tới bài báo của mình thì điều đầu tiên là tác giả phải biết cách
níu giữ mắt họ bằng chính những đầu đề hấp dẫn.
5. Các dạng đầu đề bài báo
- Về các dạng, Loic Hervouet cho rằng có 3 dạng đầu đề mà nhà báo có
thể lựa chọn cho phù hợp với dạng bài viết của mình. Đó là:
+ Đầu đề thông báo:
8
“Tham vọng duy nhất của loại đầu đề này là cung cấp thông tin chính cho
độc giả (…). Đầu đề này phải tóm tắt được toàn bộ bài báo trả lời một cách
đơn giản một số trong các câu hỏi cơ bản (Ai? Cái gì? Ở đâu? Khi nào? Như
thế nào? Tại sao?) (…) Nhà báo phải lựa chọn cẩn thận thông tin nào sẽ đưa
lên làm đầu đề bài báo, và làm đầu đề theo quy tắc đã nêu trên.” Cũng theo
tác giả, với loại này thì đặt đầu đề là công việc nhàm chán nhưng cũng không
hoàn toàn dễ. Trước hết, phải tìm cho được cốt lõi thông tin, sau đó chọn lựa
từ ngữ. Không thể trả lời hết sáu câu hỏi cơ bản, nhưng phải ưu tiên cho Như
thế nào? và Tại sao?. Cuối cùng là cô đọng thông tin trong một dòng sau khi
đã loại bỏ hết những yếu tố thừa.
+ Đầu đề kích thích:
Loại đầu đề này “chỉ chứa một vài yếu tố liên quan đến chủ đề của bài
báo, mục đích chính là làm cho độc giả tò mò, muốn đọc ngay lập tức. Nói
tóm lại, nó phản ánh cái thần của bài báo, hơn là nội dung bài báo”. Với loại
này, “tất cả phụ thuộc trí tưởng tượng”, nhà báo phải chú ý đến cả nội dung và
hình thức của đầu đề. Và “chú ý không để cho xu hướng rẻ tiền lấn át”.
+ Đầu đề hỗn hợp:
Theo tác giả, đây là loại “thường được dùng nhất. Đó là sự hoà hợp của cả
hai loại trên, tức là vừa cung cấp thông tin, lại vừa gợi trí tò mò”. [6, 76-77]
- Quan niệm về vấn đề này, hai nhà báo M. Voirol và J. L. Lagardette
cũng thừa nhận có 3 dạng đầu đề trên.
Theo J. L. Lagardette, chất lượng chủ yếu của đầu đề mang thông tin là
“chứa đựng phần chính của thông tin theo nghĩa chính xác và rõ ràng của nó.
Các tít đó cần phải đặc trưng, tiêu biểu, phù hợp, cân đối với độ dài của phần
nội dung”. Với những đầu đề gây chú ý thì “không nhất thiết phải là tóm tắt
các thông tin chứa đựng trong phần nội dung. Chúng nêu bật tinh thần hơn là
vấn đề cụ thể, và được nhằm để kích thích tính tò mò” [4, 127-130].
Còn nhà báo M. Voirol cũng cho rằng, đầu đề thông báo “mang đến cho
độc giả, khán giả và thính giả phần quan trọng của thông tin. Phần lớn các tít
9
của các tờ nhật báo (…) đều thuộc loại này”. Còn những đầu đề gây kích
động “ít mang thông tin hơn là muốn thể hiện một kiểu gây ấn tượng. Nó làm
cho độc giả ngạc nhiên, tò mò và đôi khi gây cười. (…). Tác giả cho rằng, loại
đầu đề này có ưu điểm là “ngắn và gây ấn tượng (thường là từ ba đến năm từ).
Nhược điểm của nó là ít thông tin. Chính vì vậy, trong các tờ nhật báo nó luôn
được kết hợp với các tít phụ ở trên hoặc những tít phụ mang tính thông tin ở
dưới và trong các tờ tạp chí nó luôn được sử dụng thêm một chiếc mũ ngoặc
vuông để giải thích.” Tác giả cũng nhấn mạnh, loại đầu đề này “phải thể hiện
một cách trung thực nội dung của bài báo”, và nó “đặc biệt cần thiết khi tít
của bài báo muốn viết theo kiểu nước đôi, mập mờ”. [2, 23-26]
6. Chức năng của đầu đề
6.1/Chức năng của báo chí
Đầu đề có tầm quan trọng và mối quan hệ hữu cơ không thể tách rời với
bài báo thì điều đầu tiên đối với đầu đề là phải thực hiện được đặc trưng và
chức năng của báo chí nói chung. Áp dụng lý thuyết “Cơ sở lý luận báo chí
truyền thông”, chức năng của báo chí được chia thành 3 nhóm chức năng cơ
bản sau: [7, 68-93]
6.1.1/ Chức năng tư tưởng
Là nhóm chức năng có vai trò đặc biệt quan trọng của báo chí. Bất cứ một
giai cấp cầm quyền hay một nhà nước nào cũng đều cần tới báo chí như một
công cụ chính để tuyên truyền hệ tư tưởng cho giai cấp, nhà nước đó tới quần
chúng nhân dân. Mặt khác, báo chí cũng liên kết các thành viên của xã hội
thành một khối thống nhất theo lập trường chính trị của giai cấp, nhà nước đó.
Với khả năng tác động rộng lớn, nhanh chóng, mạnh mẽ trong việc giáo
dục lý tưởng, chính trị, xây dựng lối sống văn hoá lành mạnh, báo chí có vai
trò lớn trong việc hình thành tính tự giác, ý thức xã hội của nhân dân. Để làm
được điều này, báo chí phải thông tin một cách toàn diện, sinh động các sự
kiện, hiện tượng, quá trình xảy ra trong đời sống thực tế tới đông đảo công
chúng. Từ đó, giúp họ có được cái nhìn toàn cảnh về hiện thực xã hội. Báo chí
10
phải đạt được nhiệm vụ là định hướng một cách toàn diện. Muốn vậy, báo chí
phải có khả năng nhìn nhận và thẩm định đời sống hiện thực một cách hệ
thống, qua đó định hướng sự chú ý của công chúng vào việc nhận thức cái cần
thiết. Nghĩa là báo chí phải hình thành một mô hình thông tin hợp lý về bức
tranh thế giới khách quan. Và việc thẩm định giá trị của sự kiện, hiện tượng,
quá trình xảy ra phải được đặt dưới ánh sáng của hệ tư tưởng và những lý
tưởng xã hội của giai cấp, nhà nước mà nền báo chí đó chịu sự chi phối. Tính
định hướng cũng bao gồm khả năng xác định mục đích hành động, kết quả
cần phải đạt, phù hợp với lợi ích chung của giai cấp, xã hội.
Là một phương tiện quan trọng của Đảng thực hiện chức năng giáo dục
chính trị – tư tưởng, báo chí góp phần vào việc hình thành ý thức xã hội, thế
giới quan, đồng thời tạo nên dư luận và định hướng dư luận xã hội đó. Việc
hình thành ý thức xã hội cũng là hình thành ý thức lịch sử - văn hoá, văn học -
nghệ thuật. Với khả năng thông tin phong phú và tác động rộng lớn của mình,
báo chí góp phần to lớn trong việc giáo dục, truyền thụ những tri thức và giá
trị văn hoá, lịch sử của dân tộc, nhân loại. Các loại hình văn học – nghệ thuật
được thể hiện trên báo chí cũng chứa đựng những nội dung lịch sử, sự kiện,
nhân vật có ảnh hưởng tới việc hình thành ý thức lịch sử, văn hoá.
Không chỉ hình thành các yếu tố của ý thức xã hội, báo chí còn có nhiệm
vụ tiến hành nhiều hoạt động tuyên truyền, cổ động và tổ chức. Các hoạt động
này có mối liện hệ mật thiết với nhau, mang đến cho công chúng những tri
thức sâu sắc có tính bản chất nhằm tác dụng vào thế giới quan và sự hình
thành những quan niệm, niềm tin, lý trí. Mặt khác chúng cũng định hướng
trong dư luận thái độ, tình cảm, cách ứng xử của xã hội đối với sự kiện, hiện
tượng, quá trình diễn ra trong đời sống hiện thực. Qua việc tác động vào các
thành viên trong xã hội, báo chí giúp họ xác định đúng tính chất, mục đích,
biện pháp và động viên quần chúng tham gia tích cực vào việc giải quyết
những nhiệm vụ xây dựng và bảo vệ đất nước.
6.1.2/ Chức năng quản lý
11
Mỗi xã hội là một hệ thống rất đa dạng, phong phú và phức tạp. Do đó,
quản lý xã hội là công việc cần thiết và cũng là một hoạt động có ý thức của
con người. Để hoạt động quản lý có hiệu quả, báo chí cần đảm bảo thông tin
hai chiều thuận và nghịch giữa chủ thể quản lý và khách thể quản lý. Thông
tin hai chiều tồn tại trong hoạt động của hệ thống các phương tiện truyền
thông đại chúng. Hoạt động quản lý có hiệu quả hay không phụ thuộc nhiều
vào tính chất, số lượng và chất lượng thông tin hai chiều liên tục này. Báo chí
tổ chức hoạt đông trong lĩnh vực quản lý xã hội theo các hướng:
- Đăng tải, bình luận, phân tích và giải thích các văn kiện, nghị quyết của
Đảng, nhà nước để quần chúng hiểu, giúp họ ứng dụng những chính sách đó
vào đời sống.
- Báo chí tham gia vào việc kiểm tra các cơ quan, tổ chức… trong việc
thực hiện đường lối, chính sách… của Đảng, nhà nước. Phân tích tình hình
thực tế ở các địa phương, cơ sở sản xuất một cách toàn diện, phát hiện những
thiếu sót giúp cơ quan quản lý, cán bộ lãnh đạo nhận thức được thiếu sót để
kịp thời điều chỉnh. Đưa ra những kiến nghị, giải pháp để hoạt động quản lý
tốt hơn.
- Báo chí tham gia tích cực vào cuộc đấu tranh chống các hiện tượng tiêu
cực trong kinh tế xã hội, trong tổ chức Đảng, các cơ quan nhà nước. Mục đích
của cuộc đấu tranh này là nhằm khẳng định bản chất ưu việt của chế độ, lành
mạnh hoấcc mối quan hệ xã hội, đẩy lùi các hiện tượng trái với bản chất chế
độ, làm tổn hại đến lợi ích chung của toàn xã hội.
Các hướng hoạt động này luôn có mối liên hệ chặt chẽ, tích cực, tác động
qua lại với nhau nhằm thực hiện tốt chức năng quản lý của báo chí.
6.1.3/ Chức năng phát triển văn hoá, giải trí
Để thực hiện chức năng này, báo chí phải luôn quan tâm hàng đầu tới
những giá trị văn hoá, nhân văn: các tác phẩm văn học, nghệ thuật, âm nhạc,
điêu khắc, hội hoạ, kiến trúc, lễ hội, phim truyện… Thông qua việc phổ biến
sâu rộng tới công chúng, báo chí giúp mỗi người không ngừng bổ sung tri
12
thức, làm phong phú thêm đời sống tinh thần. Đây cũng là điều kiện để con
người tự hoàn thiện mình và phát triển một cách toàn diện hơn. Đây cũng là
công cuộc xây dựng và phát triển xã hội theo một lối sống lành mạnh nhằm
thực hiện tốt nhiệm vụ xây dựng và phát triển đất nước sánh cùng bè bạn năm
châu.
Báo chí phải luôn quan tâm và đặt lên hàng đẩu công việc chuyển tải
thông tin văn hoá, văn nghệ là nâng cao chất lượng tác phẩm văn học, nghệ
thuật, tăng cường tính hấp dẫn sinh động, tính tư tưởng của các tác phẩm và
các hoạt động văn hoá. Bằng hoạt động có tổ chức và mục đích, báo chí góp
phần hình thành nhân cách, lối sống lành mạnh, trình độ hiểu biết, khả năng
nhận thức của mỗi cá nhân trong xã hội.
Báo chí ngày càng phát triển thì những hoạt đông thông tin quảng cáo và
hướng dẫn trên báo chí cũng xuất hiện ngày càng nhiều. Điều đó có ý nghĩa
xã hội to lớn, đáp ứng nhu cầu đa dạng, phong phú của nhân dân lao động.
Các hoạt động chỉ dẫn, quảng cáo: dự báo thời tiết, thông tin giá cả thị
trường…đều làm phong phú thêm nội dung chuyển tải thông tin của báo chí.
Do đó, thực hiện chức năng phát triển văn hoá, giải trí sẽ tạo điều kiện để thực
hiện tốt chức năng tư tưởng và quản lý xã hội của báo chí.
6.2/Chức năng của đầu đề
Bên cạnh việc thực hiện những chức năng chung của báo chí thì đầu đề
bài báo cũng mang những đặc trưng, chức năng riêng của mình. Thực tế hoạt
động báo chí cho thấy, mỗi nhà báo đều có những quan điểm riêng của mình
về chức năng của báo chí. Có thể thấy điều này qua những nhận định của một
số nhà báo thế giới.
- Nói đến chức năng của đầu đề, nhà báo Pháp Jean – Luc Martin –
Lagardette cho rằng “đầu đề bài báo chứa đựng hai chức năng chính: thu hút
sự chú ý và cung cấp một thông điệp”. Nghĩa là nó vừa phải hấp dẫn vừa
chuyển tải được thông tin mới. Cũng theo tác giả, tác động thị giác và thông
tin là hai phương diện có mối giao hoà với nhau nhưng đôi khi chống lại
13
nhau. Đầu đề là một sự thoả hiệp giữa phần viết và phần hình ảnh. “Về
nguyên tắc chung, đầu đề tóm tắt bài báo. Đó là cái nhãn mang những thông
tin chỉ dẫn cho phần nội dung. Nó mang lại nhận thức tức thời về thông điệp
chính. Vì vậy, nó rất quan trọng ở chỗ chỉ cần đọc đầu đề, độc giả đã biết
được cốt lõi của thông tin”. [4, 127].
- Nhà báo Michel Voirol cũng có cùng quan điểm như trên về chức năng
của đầu đề bài báo. Theo tác giả, đầu đề phải luôn luôn khác nhau, luôn luôn
“mới”, kể cả khi thông tin được phát lại. Và để thu hút sự chú ý, đầu đề phải
ngắn, để giữ được sự chú ý thì đầu đề phải độc đáo. [3, 22]
- Trong cuốn Sổ tay dành cho các nhà báo Đông và Trung Âu (Handbook
for Journalists of Central and Eatern Europe) của Malcolm F. Mallette, tác giả
đã chỉ ra rằng, đầu đề bài báo có bốn chức năng:
+ Tổng kết thông tin
+ Phân định mức độ quan trọng của câu chuyện
+ Chúng là những yếu tố rất dễ nhận thấy trong việc trình bày của một
trang báo
+ Chúng gây cảm tình đối với người xem (giúp họ quyết định trở thành
độc giả). [1, 31]
- Còn theo quan niệm của nhà báo Pháp Loic Hervouet, “chức năng đầu
tiên của đầu đề là “bắt mắt” (thu hút mắt) độc giả khi họ lướt xem tờ báo đầu
tiên. Thông thường khi mua báo, độc giả chỉ nhìn lên tờ báo chứ ít khi xem
phần mục lục: người đã quen đọc một tờ báo sẽ mua ngay tờ báo mà không
quan tâm lắm đến việc trong số báo có những gì. Cũng có những người xem
lướt qua tờ báo ấy trước khi quyết định mua. Dù họ có phải mua báo, hay
nhận được báo miễn phí, thì việc đầu tiên bao giờ cũng là nhìn lướt qua xem
có gì đáng đọc hay không. Một đầu đề hấp dẫn, ngay lập tức sẽ thu hút sự chú
ý của độc giả.”
+ Chức năng thứ hai của đầu đề, theo tác giả nó “là một yếu tố phân biệt
bài nào quan trọng hơn bài nào. Nó thể hiện sự lựa chọn của ban biên tập.
14

Xem chi tiết: Thực tế sử dụng đầu đề bài báo hiện nay